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Published 2022年11月2日

发刊词|如何打造个人超级品牌?

你好,我是李显红,欢迎来到我的年度课程,《个人品牌实战落地方法12讲》。

先做个自我介绍,我是西方红战略营销咨询公司的创始人,西方红是国内新一代的战略营销咨询公司,当然,我还是一名个人品牌商业顾问,算是中国最早研究和实践个人品牌的一批人,从2018年至今,累计服务过上千名个人品牌客户,其中包括小罐茶杜国赢、辛巴经纪人王拓、波场创始人孙宇晨、中光信集团董事长符锦、智谷创新董事长郑开臣等等。

在过去4年中,我总结了一套个人品牌的实践方法论,并不断反复验证,去其糟粕,留其精华。

在做个人品牌的这条路上,我看到了太多的朋友走弯路、走错路,他们花了钱、花了时间,最后却没有拿到结果。主要有两个原因:一是他们并没有理解清楚个人品牌;二是他们找错了人用错了方法。

我见过很多教别人做个人品牌的朋友,总是眉毛胡子一起抓,让你感觉他很厉害的样子,其实他啥也不懂。

我见过有人把做短视频、做抖音号、做微博…等同于做个人品牌,这简直是荒唐。

我见过有人把演讲表达、文案写作、短视频拍摄、社群运营…等同于做个人品牌,这也很荒唐。

我还见过有人提出,用传播的思维、用营销的思维、用公关的思维…去做个人品牌。

以上这些,让人迷糊,也让人着迷。入行的新手学员们看了后,感觉哪里不对,但又说不出来。还有大把的新手,学的时候很亢奋,学完回去没法落地,原因是他们学的方法是错误的。

你可能听过“个人品牌是别人对你的认知”,这句话没错,但是没法落地,所以没意义。现在开始,个人品牌=个人超级符号,换句话说,只要你有个人超级符号,你的个人品牌就开始形成了。

很多人都说,我要做个人品牌,你要问他为什么要做个人品牌?他就答不上来。其实,所有人做个人品牌都是为了赚钱。

很多人都没创过业,也不懂怎么做生意,更没法判断商机。这就像是一个上班的白领,你非要让他自己创业折腾,成功的概率几乎为零。

为什么说,做个人品牌的必要条件是“必须有一门生意且逻辑成立”,原因是:个人品牌不是一门生意,它更像是一门技能。只有少部分做个人品牌咨询服务的,才能把个人品牌当成生意,但他们提供的是也仅仅是咨询服务,而不是个人品牌。

所以说,做个人品牌的目的,是为了帮助自己的生意变得更好,帮助自己变得更好。

另外,个人品牌是“生意的个人品牌”,而不是“个人品牌的生意”。先有生意再有个人品牌,而不是现有个人品牌再有生意。

举个例子:就那李显红来说,假设我是先有个人品牌,我的个人品牌是一位演讲教练,我的生意就只能是演讲培训了,而不是战略营销咨询了,意味着我做了一件自己做不了的事,我肯定失败。

相反,我的生意是做战略营销咨询服务的,那我的个人品牌,就直接围绕“战略营销咨询”去设计就行了,我自然就有了“战略营销咨询专家”的个人品牌标签,我始终都在这条路上精进。我的个人品牌和公司业务直接绑定,我就是公司的代言人、发言人、宣传员了…显然,只有这条路走得通。

举这个例子,其实我是想说:你的个人品牌是基于你的能力和资源去展开的,而不是凭空捏造的。“你烙的饼大不过你的锅”这是常识。

三、基本原则:所有事都是一件事,所有事都必须在一个系统里去整体思考,所有事都必须在一个系统里完成。始终服务于最终目的。

所有事就是做个人品牌的所有动作,包括:形象符号、超级名号、超级标签、超级人设、超级内容、超级渠道、超级传播、超级推广、超级创意等。所有事都必须放在一个整体去思考,否则就不成立。这个整体就是“企业经营”的角度,把个人品牌放到企业经营中去思考,先去判断生意逻辑,再去判断怎么降低营销传播成本,再去制定战略目标,再去策划执行方案…在企业经营的过程中,个人品牌的作用是什么,怎么通过经营个人品牌放大企业价值…。

做个人品牌的第二个原则是“始终服务于最终目的”,这个目的就是“卖货”,个人品牌赚钱的终极目的就是“卖货赚钱”,其实所有生意赚钱的本质都是“卖货”。

换句话说,在做个人品牌的所有动作都必须服务于“卖货”,能卖货的动作就留下,不能卖货的动作就砍掉。这样才能少走弯路。

个人品牌的方法,就是传播学的方法,就是营销学的方法,就是符号学的方法,就是品牌学的方法。这门课程里,我会详细讲解这些方法,让你听完就懂,懂了就能落地。

如果你是小白,那你从这里开始最好了,因为我讲的基本是常识,没有高深莫测的东西,从我这里学,你不会跑偏。如果你是个人品牌资深人士,这门课程可以帮你清洗太多知识误区,去伪存真,找到底层逻辑。我希望这门课,帮你从思想的烟雾弹中走出来。

这本课程的交付形式:视频号私密直播间+腾讯会议室。实战一对多教学,一对一指导。

这门课程教学形式:因是实战课程,故采用小班制,每期学员不得限制50人以内。(限制时间内满25人即可开课)

收费标准:统一收费980元/人,首期学员特惠价立减300块,收680元/人,优惠名额50个,名满即止。

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