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Published 2022年11月8日

部分年轻人患上萌宠依赖症 Z世代拉动它经济发展

当下,部分年轻人似乎患上了“宠物依赖症,Z世代以主力军的姿态拉动了“它经济”快速发展。继“云养猫”之后,云养国宝、公益救助、成精宠物吸引年轻人目光,各大网络平台的宠物内容赛道快速发展,逐渐成为最受年轻人关注的垂类之一。

来自克劳锐的报告显示,我国宠物数量近年不断上涨,2021年城镇犬猫的市场规模达2490亿元,同比增长20.6%,宠物猫数量近五年来增长55%。

中国宠物经济行业规模及品牌数量不断增长,电商平台猫犬行业的品牌数量年复合增长率约为50%。

从宠物零售到宠物服务,国内宠物产业向精细化发展,产品及服务贯穿宠物生命的全周期。

数据显示,城镇养宠人群中,90后及95后增长最快,2021年占比达到46%,宠物主朝着年轻化的趋势发展,Z世代人群的宠物消费金额涨幅较大。

宠物家庭是怎样的构成?调研数据显示,宠物主中有房一族及无孩伴侣居多,95至00后是养宠“潜力股”。同时,饲养多只宠物的年轻人占比达55%,养宠人群中,89%人群正在养猫、狗,80后及90后饲养的宠物更加多元。

疗愈心灵、获得陪伴是年轻人养宠主要原因,萌宠内容获得广泛喜爱,“云养宠”现象在年轻人中较为普遍。

潜在“宠物主”们对个人能力要求较高,养宠的阻力更多的是陪伴时间有限、缺乏经验、居住空间小、经济能力不足等。此外,21.21%的被调查人群因无法面对宠物离去而未养宠,以90后、95后为主,年轻人养宠选择更加慎重。

年糕、豆包这些美食名称正在被爱宠“征用”。据调查,68%的年轻人会为宠物取名,大部分的宠物昵称五花八门,美食、名人、宠物样貌成为主要的灵感来源。52%的养宠家庭会为宠物打造独立空间,购置“宠物别墅”是主要方式。

猫猫狗狗过上了怎样的生活?散步遛弯是年轻人带宠物出门最多的场景,带宠物野餐郊游成为第二大热门,美容护理、选美赛跑、就医问诊等次之。并且,大部分宠物主会定期带宠物到宠物店进行美容保养,41%的猫主人选择在家为宠物洗澡,92%的狗主人选择去宠物店。

整体来看,无论是线上还是线下,越来越多年轻人“依赖宠物”实现自我疗愈,宠物家庭角色的变化,是宠物消费升级的重要前提。

养一只爱宠要花多少钱?实际情况“丰俭由人”。克劳锐调研数据显示,48%的人群每月为宠物消费200至500元;25%的人群月均花费500至1000元,00后占比高于其他代际人群;仅8%的人群花费在1000元以上,该类人群一般家中同时饲养多种宠物、以85后和95后为主。

猫狗主人作为宠物消费主力军,主粮、日用品、医疗品类花费最多。猫主人对主粮的消费需求最强,狗主人对宠物零食的消费金额高于饲养主粮,小型犬对日用品及玩具消费金额最多,大型犬对宠物医疗消费金额最多。

从宠物食品的购买渠道来看,32%的人群偏好在品牌旗舰店、直播间下单,近七成人群选择其他渠道;80后是私域社群和达人直播间下单宠物食品的主力;85后及90后渠道选择较分散,85后更多选择线下宠物店消费。

价格、口碑、品质是影响用户宠物用品消费决策的首要因素,除此之外,熟人推荐及智能化因素对用户消费决策的影响较大。

年轻人养宠需求正在不断升级,健康饲养、解放双手、高效清洁、智能监测、隔空陪伴等养宠需求带动宠物用品向智能化方向发展。

越来越多年轻人关注宠物产品的设计理念,且大部分年轻人群愿意尝试宠物时尚,但在消费结构中,宠物美容及服饰消费金额比重较小,仍有发展潜力。

年轻人“爱宠”消费延伸到多领域的产品设计及服务理念。年轻人不仅为宠物购买产品,同时偏好购买具备萌宠设计元素的人用产品,90后及95后偏好较为突出;80后及85后更加偏好购买人宠同款的服饰穿搭;线下消费中,年轻人更加偏好宠物友好的商店、餐厅等。

不管家里有没有爱宠,“云养宠”都是年轻人在社交平台的重要活动。各平台萌宠垂类的热门内容以猫狗为主流,同时覆盖多元的动物品种。

从平台来看,微博注重真情实感的日常分享及公益发声,动物救助及真情实感的养宠记录获得更多关注。同时,人们在微博被种草的不仅仅是宠物产品,更多是针对养宠场景相关的泛生活产品。

小红书上的宠物热门内容多为主人视角下的宠物生活方式,满足更多宠物品种的细分需求、注重健康养宠。

抖音的热门内容多为人宠互动性强的趣味日常,使得与宠物相关的国货产品、科技产品带来了较高热度。快手上宠物搞笑内容及宠物才艺内容表现突出,感人、猎奇元素的内容热度较高,宠物神器更加吸睛。

鸟类、爬行动物、兔子,甚至是鸭、鹅B站上,萌宠与UP主创意内容的结合更受用户青睐,异宠圈层悄然兴起,不少网友“沉浸式”被种草。 文/本报记者 陈斯

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